Маркетолог для стоматологии в Праге
Русскоязычному владельцу клиники: пациенты в кресле, а не клики и лайки. Реклама, которая проходит модерацию Meta и окупается на пражском рынке.
Стоматология в Праге — это дорогой рынок и жёсткая модерация одновременно. Meta ограничивает всё, что звучит как утверждение о здоровье пациента, чешский закон о рекламе добавляет свои требования, а в пражском аукционе за ту же аудиторию с вами конкурируют десятки клиник. Русскоязычный владелец часто получает двойной удар: агентство не понимает, что именно вы предлагаете, а объявления «про лечение зубов» душит модерация ещё до первого показа.
Мы обсуждаем вашу клинику на русском — напрямую, без потерь в переводе, — а рекламу и посадочную я собираю под чешского пациента и под правила площадки. Подход всегда один: сначала диагноз, где теряются деньги — в услуге-входе, на посадочной, в трекинге или в работе регистратуры, — потом точный инструмент. Заявка — ещё не пациент; я смотрю цепочку до кресла, а не до строчки в таблице лидов.
Где стоматология теряет пациентов
Объявления с формулировками «о болезни» и «до/после» получают урезанный охват или блок. Работает язык услуги и результата без персонализации здоровья — но его нужно уметь писать под правила Meta и чешский закон.
Холодный пациент не запишется в незнакомую клинику «на лечение». Нужен понятный первый визит — осмотр, консультация, гигиена — с ценой и ценностью, на который легко согласиться.
Заявка, обработанная через несколько часов, часто уже ушла к конкуренту. Часть записей теряется не в рекламе, а на телефоне. Считать нужно пациента в кресле, а не клик.
Путь от заявки к пациенту в стоматологии — ориентиры (CZ)
| Этап воронки | Ориентир |
|---|---|
| Средняя цена заявки (CPL) по рынку | ≈ 400 CZK |
| Диапазон CPL стоматологии | 200–800 CZK |
| Конверсия короткой формы записи | 4–8 % |
| Заявка → пациент в кресле | 20–35 % |
Из моей базы бенчмарков по CZ-рынку. Цену пациента нельзя считать по цене клика: между заявкой и приёмом стоит конверсия формы и работа регистратуры — именно там чаще всего утекают деньги.
Как строится работа
Диагностика юнит-экономики — бесплатно
Считаем цену пациента, ценность курса лечения и допустимую цену заявки. Без этой математики любой бюджет — ставка вслепую. Разбор — на русском, с цифрами.
Услуга-вход и оффер
Продукт первого визита с понятной ценой и ценностью — то, на что человек готов записаться к незнакомой клинике. Оффер решает цену заявки сильнее настроек кампании.
Посадочная и запись
Короткая форма или click-to-call, мобильная версия и скорость по умолчанию — пациент записывается с телефона. Норма конверсии формы — 4–8 %.
Реклама + трекинг до приёма
Кампании, стабильно проходящие модерацию, Pixel + CAPI и офлайн-конверсия «дошёл до приёма» — чтобы оптимизировать на пациентов, а не на клики.
Запуск системы под ключ для клиники подологии: сайт, лидогенерация на диагностику, аналитика. Компания выросла в 6 раз — за счёт связки услуга-вход + посадочная + трекинг, а не роста бюджета.
Смотреть кейсы →Частые вопросы
Рекламу стоматологии же ограничивают?
Ограничивают, но не запрещают. Нельзя персонализировать состояние здоровья и обещать результат лечения; можно продвигать услуги, врачей и запись. Правильно упакованная кампания проходит модерацию стабильно.
Реклама на русском или на чешском?
Общаемся мы на русском. Но основной объём платёжеспособных пациентов в Праге — на чешском, поэтому посадочную и креативы чаще делаю на чешском. Русскоязычный сегмент подключаем, если он даёт экономику.
Какая цена пациента реальна?
Заявка в стоматологии по рынку — около 400 CZK. Дальше всё решает конверсия регистратуры в запись и приход: считать нужно цену пациента в кресле, а не цену клика.
Начнём с бесплатной диагностики
30–40 минут онлайн: разберу вашу воронку — рекламу, сайт, обработку заявок — и покажу, где теряются деньги. План действий вы получите в любом случае, работать со мной дальше не обязательно.
Или напрямую: Telegram · mkissil7556@gmail.com